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Transcript
1.- DATOS BIBLIOGRÁFICOS.
Esteve, José Manuel:
“ Influencia de la publicidad en Televisión sobre los niños. Los
anuncios de juguetes y las cartas de Reyes.”
Ediciones Narcea S.A.
Madrid. 1982
2.- TRAMA DEL LIBRO Y ESTRUCTURA.
En este libro el autor trata de dar una visión de la influencia de la
televisión sobre los niños y para ello utilidad como fuente de
información las cartas de Reyes donde los niños expresan de su propia
mano qué es lo que desean.
Para realizar este estudio el autor a solicitado la ayuda de Correos
y del Corte Inglés para que le facilitaran las cartas de Reyes, de igual
manera a reunido un grupo de ayudantes dividiéndolos en distintos
grupo según las partes de la investigación: observación de anuncios en
televisión, encuestadores que fueron a realizar una encuesta a los niños
autores de las cartas y a sus padres y otras personas que fueron a
reunir datos a las distintas empresas de juguetes y a los comerciantes.
Es importante señalar que la investigación se ha realizado según
una muestra de niños de Málaga y que para comprobar que los datos
podían generalizarse para todos los niños del territorio español se cogió
además una muestra de control de algunos niños de Valencia.
En cuanto a la estructura del libro se puede decir que esta dividido
en capítulos habiendo una previa introducción donde el autor expresa
el planteamiento y las motivaciones de la investigación al igual que la
hipótesis básica desde la que parte.
El capítulo 1 es el diseño y las fases de la investigación
En el 2 los métodos de observación.
En el capítulo 3 el autor hace un análisis cuantitativo y cualitativo
de la campaña publicitaria de Navidad, que comienza el 1 de Noviembre
de 1980 y termina el 4 de enero de 1981.
El capítulo 4 se compone de un estudio de los juguetes anunciados
en televisión.
El capítulo 5 es el estudio de las cartas de Reyes.
En el capítulo 6 el autor expone el análisis estadístico propiamente
dicho.
El capítulo 7 es el último y en él, el autor habla de las respuestas
que se obtuvieron en las encuestas a domicilio propuestas para los
niños que escribieron las cartas y para sus padres.
El libro incluye después del último capítulo una serie de anexos
como son algunas formulas empleadas para el análisis, una muestra de
cartas de Reyes, los registros obtenidos de las peticiones de juguetes,
etc.
3.- IDEAS MÁS DESTACADAS.
Capítulo 1.En este primer capítulo el autor expone el diseño y las fases de la
investigación, determinan cuales van a ser los datos que observara y
cuales serán las variables que se anotaron cuando se analice los
anuncios de juguetes de la televisión.
Capítulo 2.En él se habla de los métodos de observación y como fueron
evolucionando los ítems a rellenar en la observación de los anuncios,
la confección de grupos de trabajo de cuatro personas los cuales
anotaban todos los ítems en la hoja de observación.
En esta hoja se hacia un registro de los anuncios, descripciones de
las motivaciones, etc.
Capítulo 3.En el análisis cuantitativo de la campaña de publicidad de Navidad
se registran datos diferenciados por los anuncios emitidos en la
Primera Cadena y los de la Segunda Cadena, tomando registro del
tiempo de emisión en segundo, del número de anuncios de juguetes,
de la inversión publicitaria, la inversión que hace cada marca de
juguetes.
Como conclusión de este análisis el autor hace ver la coincidencia
de que la marca que más ha invertido en publicidad esta entre las más
pedidas por los niños y el gran gasto que supone invertir en la
publicidad que es mayor la cuantía si es en la Primera Cadena y en las
horas de máxima audiencia por ello se ve como hay casas que tienen
muy poca inversión en publicidad y disminuye considerablemente el
número de juguetes que los niños piden de esa marca.
El capítulo también habla de las fuentes utilizadas para el control
de la campaña publicitaria que fueron la Gerencia de Publicidad de
TVE y el Instituto Nacional de Publicidad.
Respecto al análisis cualitativo de la campaña habla el autor del
número de anuncios orientados a las niñas, a los niños y a ambos
sexos. El autor presta atención a la dolarización que se observa en lo
referente a los anuncios dirigidos a niñas, que solo se centran en la
apelación al instinto maternal, al papel social de cuidado de la casa y
al embellecimiento personal, mientras que las motivaciones para los
niños tienen una gama más amplia y variada.
La duración más empleada en los anuncios son los 20 segundos.
En el capítulo también se expone la estructura interna del anuncio
y el tratamiento que se hace de la imagen y el sonido del mismo.
A continuación se enuncian las normas de admisión y las
recomendaciones que realiza el Instituto Nacional de Publicidad. Estas
últimas son poco respetadas por los publicistas.
Como último apartado de este capítulo 3 aparece el registro de la
frecuencia de emisión de los anuncios de juguetes.
Capítulo 4.Es el estudio de los juguetes anunciados en televisión para ello un
equipo se dedicó a recorrer todos los comercios de la ciudad anotando
variables como: mecanismos de acción del juguete, precio, a qué niños
van dirigidos, materiales y presentaciones de los juguetes.
Capítulo 5.Este capítulo es el dedicado a las cartas de Reyes.
En la investigación se han tomado las cartas escritas por los niños,
eliminando las escritas por padres y las ilegibles, de Málaga y tomando
cartas de Valencia como muestra de control para poder generalizar los
resultados de la investigación. Para cotejar estos datos se realizaban
correlaciones entre las dos ciudades.
Este estudio lleva al autor a que curiosamente los dos juguetes
más vendidos corresponden a la empresa que más ha invertido en
publicidad.
Capítulo 6.Es el grueso del libro donde se realiza el análisis estadístico de la
investigación.
Este análisis se hace mediante correlaciones entre los niños de
Málaga y los de Valencia.
Estas correlaciones hacen ver que hay un alto grado de fiabilidad
en los datos tomados y que es posible generalizar.
Este análisis se realiza mediante dos procedimientos:
Por un lado mediante el cálculo por juguetes y por otro lado
mediante el cálculo por marcas.
Con el último procedimiento se identifica que hay una mayor
influencia de la publicidad en los niños que en las niñas.
De igual forma se aprecia que tiene una mayor influencia los
anuncios emitidos en la Primera Cadena y además en los índices de
mayor audiencia.
Es notable que el precio de los juguetes influye notablemente en las
peticiones de los niños orientados por los padres.
Capítulo 7.Es el capítulo donde el autor da cabida a los datos obtenido por la
encuesta a domicilio que se realizaba a los niños y a sus padres.
La encuesta se dividía por una parte en ítems que tenían que ver
exclusivamente con los juguetes pedidos y por otra parte en los niños se
limitó a preguntar la frecuencia con la que veían la televisión.
Se exponen las motivaciones de las peticiones de los niños que
suelen ser en la mayoría de los casos muy indefinidas.
En este capítulo se investiga cual fue la influencia de los padres en
sus hijos a la hora de la petición de juguetes.
Como último aspecto la encuesta explora los datos referidos a la
ilusión o desilusión que los niños han sentido con sus regalos.
4.- APORTACIÓN DEL LIBRO.
Este libro me ha aportado por un lado el saber la gran importancia
que tiene la televisión en la decisión de los niños a la hora de pedir sus
juguetes, el problema que genera la falsedad de los anuncios al
anunciar un juguete como si fueran los accesorios incluidos y con
decorados tan preparados que en ocasiones hacen llegar al niño un
sentimiento de desilusión al recibir el juguete, la influencia de los
padres sobre los niños e incluso la influencia de los anuncios en los
propios padres.
5.- DENTRO DE LAS NNTT APLICADAS A LA EDUCACIÓN.
La publicidad es siempre un tema muy interesante desde el punto
de vista de la educación puesto que en la sociedad de hoy en día, el
niño esta muy expuesto a sus efectos. En este sentido creo que ver el
efecto de la publicidad en las cartas de los Reyes hace tomar una
información valiosísima puesto que estas cartas son el deseo directo de
los niños.
6.- VALORACIÓN PERSONAL.
Al ser un libro en el que se expone una investigación estadística en
ocasiones resulta un poco pesada su lectura debido a la enorme
cantidad de datos y tablas de registros.
Quizás esta lectura es agilizada por el autor gracias a la síntesis
que realiza de los resultados, de esta manera mantiene al lector en el
hilo conductor de la investigación, evitando de alguna manera la
dispersión.
La publicidad me parece un tema muy interesante desde el punto
de vista educativo como ya he mencionado antes.
Es ingenioso que el autor haya basado su investigación en las
cartas de Reyes, material de primera mano para el estudio de
motivaciones de los niños.
En general el libro creo que es de fácil comprensión y no utiliza
términos enrevesados e incluso añade anexos para aclarar algunas
fórmulas estadísticas empleados o para ofrecer al lector una pequeña
compilación de algunas cartas de Reyes elaboradas por los niños.
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