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Transcript
TALLER DE MARKETING
INTERNACIONAL
INTEGRANTES:
 ESTEFANIA ACARO CRUZ
 ROSA CACERES
 ANDRE NERVI
 ROBERTO YI
AÑO LECTIVO
2012-2013
TALLER
1. ¿Qué factores contribuyeron a un desempeño tan eficiente por parte
de Euro Disney a lo largo de su primer año de operaciones?

No haber hecho una buena investigación de mercado sobre las
costumbres europeas.

Creer que en Europa las cosas funcionaran del mismo modo que en
estados unidos.
2. ¿Hasta qué punto considera que esos factores eran predecibles y
controlables ya sea por Euro Disney o por la compañía matriz Disney?
Los factores predecibles son:

La costumbre

Las diferencias de cultura
Los factores controlables son:

Los precios.

Las promociones

Las tarifas en épocas de vacaciones o invierno.
3. ¿Qué papel juega el etnocentrismo en la historia del lanzamiento de
Disney?
Juega un papel importante ya que las diferentes etnias responden a un modo
diferente de pensar, actuar y asimilar costumbres extranjeras que en el caso de
Euro Disney les jugó una mala pasada.
4. ¿Cuál es la evaluación en relación con las habilidades interculturales
del marketing de Disney?
En el caso Japonés fueron muy buenos ya que los japoneses aman los personajes
de Disney, pero en el caso europeo fueron terribles ya que no tomaron
consideración el rechazo de la sociedad europea hacia el modelo imperialista de
Estados Unidos.
5. a. ¿Piensa que el éxito en Tokio predispuso a la administración de
Disney para que adoptara una posición demasiado optimista en
cuanto a sus expectativas de éxito en Francia? Discuta.
Sí, porque el gran éxito que tuvo fue Japón y le hizo pensar la fórmula del éxito.
b. ¿Piensa que el nuevo parque temático se abría enfrentado a los
mismos problemas si se hubiera elegido alguna ubicación en España?
Discuta.
No lo creo ya que España es un país muy diferente a Francia en lo cultural y
dependiendo de la cuidad varía mucho el clima.
6. ¿Ahora que Disney tuvo éxito en el rescate de Disneyland París ya
comenzado a trabajar en sus nuevas ubicaciones en Hong Kong y
Shangay.¿ A donde y cuando deberá ir después? asume que usted es
un consultor que fue contratado para dar consejo. seleccione 3
lugares y escoja la que considere como la mejor opción para
Disneyland “x” discuta.
Australia, México y Brasil personalmente creemos que Brasil sería la mejor opción
por su cantidad de habitantes, su gran economía y su cultura llena de diversión.
7. De acuerdo con el lugar que haya elegido para la nueva Disneyland.
¿cuales serian las implicaciones, operacionales en relación con la
historia de Euro Disney que describimos anteriormente sobre un
nuevo parque?
Se tendría que tomar en cuenta factores culturales, climático y económico. Entre lo
cultural se tiene que promover un Disney alegre y con energía infinita donde nunca
acaba la diversión ya que los brasileros se caracterizan por sus largos festejos. En
lo climático aprovecha su clima soleado para simular una experiencia muy
parecida al Disney de california, y en lo económico manejar precios acorde a la
economía latinoamericana.