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CARRERA: Licenciatura en Producción y Dirección de TV, Cine y Radio
ASIGNATURA: Producción Publicitaria
PLAN: 2008
NIVEL: 4 to Año
HORAS CÁTEDRA POR SEMANA: 4
AÑO ACADÉMICO: 2013
PROFESORA A CARGO: Alicia Girbal
I-OBJETIVOS:
La materia Producción Publicitaria, trata los aspectos específicos de la Producción
Audiovisual dentro del áresa de la Comunicación Publicitaria, puntualizando en las
características diferenciales de la actividad.
Se brindarán conocimientos teóricos y prácticos, para contar con las herramientas
necesarias para la elaboración de Trabajos Prácticos y la realización de un comercial, el
alumno irá incorporando:
1- La sistematización del Proceso en las Productoras de Publicidad.
2- La relación Productora-Agencia de Publicidad-Cliente
3- El Desarrollo de un Proyecto Audiovisual desde us origna a la realización
concreta.
4- La Evaluación Presupuestaria del mismo.
5- Las características del lenguaje y su articulación como objetivo comunicacional.
II-CONTENIDO:
Unidad 1
EL ROL DEL PRODUCTOR EN LA PRODUCCION PUBLICITARIA.
Desarrollo de la función del Productor en la Industria Publicitaria.
Gestión. Obtención de Proyectos. Venta. Evaluación de Proyectos.
Relación con Agencias de Publicidad. Selección de los Directores-
Visualización de materiales. Diferentes estilos de comerciales.
Bibliografía: Apuntes de la Cátedra- Las Claves de la Publicidad – M. Uceda – ESIC.
Unidad 2:
LA AGENCIA – SU FUNCIONAMIENTO.
Organigrama de la Agencia – Roles Concepto de Brief de Marketing- Los Focus Groups - Desarrollo de Propuestas. Estilos
y características del lenguaje audiovisual.
Trabajo Práctico 1 Individual
Buscar ejemplos de comerciales. Analizar Estilos y Características.
Bibliografía: Las Claves de la Publicidad – M:G: Uceda – ESIC
Unidad 3:
ESTILOS EN LA DIRECCION DE PUBLICIDAD
Aspectos Productivos vinculantes. Funciones y características. El otorgamiento
De proyectos. Selección de Directores. La Síntesis del relato.
El storyboard. Los lineamientos de agencia y su correlato con el Director.
Bibliogafía : Plano a Plano – Steven Katz – EDITORIAL PLOT
Visualización de Materiales de Comerciales diversosUnidad 4:
DEPTO DE PRODUCCION AUDIOVISUAL DE LA AGENCIA
Funciones y características. El otorgamiento de Proyectos. Selección de Productoras.
El Briefing Presupuestario. Características. Modalidades. Conceptos presupuestarios a
tener encuenta. Datos significativos para el Brief.
Bibliografía: La Publicidad Audiovisual del blanco y Negro a la web. O. AprileLA CRUJIA.
Trabajo Práctico 2 – Individual
Generar una propuesta Estética en función de una pauta de estilo determinada.
Presentar fotográficamente o con ejemplos sacados de la web una Secuencia armada.
Unidad 5 :
BRIEF CREATIVO- DEVOLUCION CREATIVA- PRESENTACIONES
El Proceso Creativo- Necesidades de la Agencia y Cliente. Reuniones .Modalidad.
Operativa de cada Proyecto. Desglose . Análisis de la Logística e Incidencia
Presupuestaria.
Bibliografía :
Teoría General de la Publicidad- J.A.González Martin- FONDO DE CULTURA
ECONOMICA. EL Lenguaje de los Nuevos Medios de Comunicación – Lev ManovichPAIDOS COMUNICACIÓN.
Trabajo Práctico 3 – Individual
Desglose Productivo sobre materiales visualizados en clase- Análisis de la logística.
Unidad 6:
EL TRABAJO DEL PRODUCTOR EN SET Y PRESUPUESTACION.
Desarrollo de las funciones del Productor Ejecutivo. Relación con la agencia. Análisis
Presupuestario. Rubros de la Industria. Análisis Presupuestario.
Bibliografía : apuntes de la Cátedra- Planillas.
Visualización de un Presupuesto . Análisis del funcionamiento de la Planilla
Presupuestaria.
Unidad 7:
EL ESTILO DOCUMENTAL, INSTITUCIONAL Y PUBLICITARIO.
Lenguaje similitud y diferencias. El objetivo de Comunicación. Procesos productivos.
Equipo Técnico y tecnología.
Bibliografía: Dirección de Documental – Michael Rabiger
Visualización de Materiales y análisis en clase.
Unidad 8:
PRESENTACIONES DE PROYECTOS- ARTE-VESTUARIO-CASTINGSTORYBOARDS.
El desarrollo del Storyboard de la agencia a la Productora. El Proceso de Producción de
un Comercial. Estilo de presentación de Castings. Presentaciones a Agencia Arte y
Vestuario. Timings.
Bibliografía correspondiente al tema: Teoría General de la Publicidad. J. A.González
Martin- FONDO DE CULTURA ECONOMICA. Plano a Plano –Steven Katz –
EDITORIAL PLOT
Trabajo Práctico 4. Grupal Final
Desarrollo de Guión y Proyecto de grabación de un comercial. Presentación Guión.
Storyboard – Plan de Filmación . Casting y Edición Final. ( a entregar Clase 15 .
terminado)
Unidad 9:
EL PROCESO DE PRODUCCION DE UN COMERCIAL- TIMING.
Etapas en la Producción Publicitaria- Cronograma de Producción- Responsabilidades
del Productor. Seguimiento del Proyecto. Modalidades de Pago.
Bibliografía: Marketing Audiovisual – Editorial ICOS-Apuntes de la Cátedra
Unidad 10:
LOS ROLES DE LOS TECNICOS PUBLICITARIOS – CARACTERISTICAS.
El Director de Arte, su función y aportes. Visualización de Presentaciones de Arte.
El Asistente de Dirección – Su función . Aspectos técnicos y organizativos.
El Director de Fotografía.- Funciones. Reels de D. Fotografía.
Trabajo Práctico 4 – Grupal ( Evaluación de Proceso)
Visualización PPT . Funciones
Visualización Reels Directores de Arte y Directores de Fotografía.
Bibliografía : Apuntes de cátedra. La Dirección de Fotografía en Cine.
Unidad 11:
El JEFE DE LOCACIONES –FUNCIONES –RELEVAMIENTOS DE
LOCACIONES- SCOUTING TECNICO.
Desarrollo de la Función. Características. Contratos- Baset – Permisos –
Consideraciones técnicas – Logística- Importancia de la búsqueda de locaciones en el
desarrollo de cualquier Proyecto Audiovisual. Planillas. Requisitos a cumplimentar.
Bibliografía: Apuntes de la Cátedra. Introducción a la Producción – Bebe Kamin
Visualización Locaciones- Fotos y Planillas.
Unidad 12:
CONTRATACION DE TECNICOS Y PROVEEDORES DE LA INDUSTRIA.
El Jefe de Producción- Rol – Normas contractuales de la Industria – Aportes y
Modalidades de contratación- El manejo presupuestario- El cash – Flow.- El Trabajo de
Campo- Escalas Salariales de la Industria. Convenios SICA.
Bibliografía – Introducción a la Producción Audiovisual- Bebe Kamin.
Apuntes de la Cátedra.
Unidad 13 – CONTRATACION ACTORESContratos y Precontratos de Actores – Presupuestación Actores- Derechos Nacionales e
Internacionales – Los Reperesentantes- Las Horas Extras- Las categorías.
Bibliografía: Convenios de Actores – Info web – Apuntes Cátedra.
Trabajo Práctico 5 – Individual
Ejercitación Presupuestaria – Liquidación de AAA. Derechos y Contratos . Sobre un
Guión dado , presupuestar roles .
Unidad 14 – LA POSTPRODUCCION – EL POSTPRODUCTOR EL Proceso de Postproducción- El Transfer – El Off Line y el On Line.
El Sonido. La Mezcla. Sistemas Digitales. La Colorimetría. La Tecnología en la
Publicidad.
Bibliografía : Apuntes de la Cátedra.
Trabajo Práctico 6 – Grupal.
Sobre el Guión producido – Presupuestación General del Proyecto.
Unidad 15 –ENTREGA DE PROYECTOS GRUPALES – COMERCIAL O
INSTITUCIONALAnálisis de los Trabajos Prácticos realizados y del Presupuesto.
Devolución en clase de los trabajos realizados.
Visualización de Materiales.
III-METODOLOGÍA
La modalidad de Trabajo en la asignatura contempla el desarrollo del Clases TeóricoPrácticas donde se ira´n gradualmente aplicando los conceptos adquiridos, analizando
material y relaizando prácticas que permitirán ir evaluando gradualmente la evolución e
incorporación de conocimientos por parte de los alumnos.
Se dedicarán 2 hs por clase a la evaluación y análisis de materiales provistos por la
cátedra o los alumnos. Los mismos participarán activamente y expondrán los proyectos
realizados argumentando las motivaciones que los llevaron a elegir cada propuesta.
Se realizarán prácticas durante las clases visualizando materiales y haciendo análisis de
índole productivo y creativo de las piezas publicitarias.
IV-CRITERIOS DE EVALUACIÓN
Se realizarán los parciales indicados por la cátedra y la Evaluación Final de cada
alumno.
Además habrá una Evaluación del Trabajo Práctico Final, que será calificada como
Grupo y a la vez tendrá una Evaluación Individual por la Tarea Desarrollada en ese
Trabajo.
Las entregas de los Trabajos Individuales tendrán también una calificación individual,
que aportará al Concepto del alumno en el desarrollo del Curso.
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