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Transcript
MATERIA 38: Estrategia de marketing
CARÁCTER: Optativa
ECTS: 6 ECTS
UNIDAD TEMPORAL: Trimestral
LENGUAS EN LAS QUE SE IMPARTE: Español e Inglés
RESULTADOS DE APRENDIZAJE
•
•
Comprensión de los conceptos básicos sobre la estrategia de marketing
Realización de casos y actividades cooperativas que permitan demostrar que el alumno ha
adquirido los conceptos descritos en el apartado anterior.
CONTENIDOS
1.
2.
3.
4.
5.
6.
Naturaleza de la estrategia de marketing
Análisis estratégico y creación de valor para el cliente o consumidor
Análisis DAFO enfocado al entorno comercial
De la planificación estratégica a la dirección estratégica.
Diseño organizativo y estructuras organizativas.
La función de gestión: Liderazgo y Motivación