Download Datos Generales Nombre del Proyecto Nivel de aceptación e

Survey
yes no Was this document useful for you?
   Thank you for your participation!

* Your assessment is very important for improving the work of artificial intelligence, which forms the content of this project

Document related concepts

Mercadotecnia wikipedia, lookup

Marketing verde wikipedia, lookup

Ecodiseño wikipedia, lookup

Empaquetado sustentable wikipedia, lookup

Eco-innovación wikipedia, lookup

Transcript
Datos Generales
Nombre del Nivel de aceptación e importancia en los consumidores de productos ecoamigables.
Proyecto
Semillero
MARKA
Área del
Proyecto
Ciencias Sociales
Subárea del
Mercadotecnia
Proyecto
Tipo de
Proyecto
Proyecto de Investigación
Subtipo de
Proyecto
Investigación en Curso
Grado
Universitar
Programa
Académico
Tecnología en Gestión de
Mercadeo
Email
[email protected] Teléfono
Bogotá
Nodo
3142832992
Integrantes :
[80767263-WILMAR PRECIADO PULECIO]
[53012486-YENI MARCELA MUÑOZ CAMACHO]
Instituciones a las que pertenece :
[800116217-CORPORACION UNIVERSITARIA MINUTO DE DIOS]
Datos Específicos del Proyecto
Introducción
El problema en extender esa credibilidad a la marca es que los consumidores interesados en productos ecológico
escépticos de los anuncios comerciales. Este escepticismo se debe a varios factores, como la falta de lenguaje, la
científicos necesarios para interpretar el significado de la publicidad y en particular, las falsedades y exageración
publicidad. Para resolver este problema, las organizaciones pueden optar por garantizar los mensajes en benefici
con sistemas de ?Etiquetas Ambientales? patrocinadas por organizaciones independientes. Esta práctica trata de
negativas o confusas percibidas por los usuarios y su relación con el medio ambiente, mediante la promoción de
los productos comprometidos con la causa. Su objetivo, mejorar la confianza en los consumidores y facilitar la e
ambientales de los productos, lo cual debería afectar positivamente la intención de compra. Se define el concepto
un instrumento que certifica la gestión ambiental, fomenta conductas ambientales, protege e informa al consumid
medioambiente. Las etiquetas ecológicas determinan la calidad ambiental de un producto. Conforme a un model
crecimiento de la demanda de eco-productos, la información y transparencia para el consumidor son motivos suf
empresas desarrollen proyectos que minimicen los impactos ambientales ofreciendo productos más ecológicos. A
de0 iniciativas que permiten al consumidor a identificarse con los productos que están comprometidos con el me
productos son eco-etiquetados por organizaciones que respaldan la acreditación de la calidad medioambiental. A
de los beneficios de obtener un eco-producto a medio o largo plazo siendo el entorno el principal beneficiado. A
de tener un producto para ser eco-producto es consumo menor de energía y agua en su fabricación. Menos mater
la repercusión del medio ambiente, mayor vida útil del producto, ofrecer las mismas presentaciones del producto
otras que de detallan más a delante. Las eco-etiquetas, es un tema bastante interesante y de mucho valor para la i
los lineamientos que se han puesto en práctica en otros países se pueden adaptar a el sistema de Colombia, se mu
trae fomentar estos hábitos en las personas que hoy consumen productos eco-amigables.
Planteamiento del Problema
¿Qué es el etiquetado ecológico? El etiquetado es un instrumento de mercado que certifica la gestión ambiental,
ambientales, protege e informa al consumidor, protege el medioambiente. Frente al producto se da una determina
ambiental, conforme a un modelo establecido, cualquiera que sea el tipo se identificara como producto con facto
El crecimiento de la demanda de productos respetuosos con el medio ambiente o eco-productos, la información y
consumidor son motivos suficientes para que las empresas desarrollen proyectos que minimicen los impactos am
productos más ecológicos. En diferentes países se desarrollan iniciativas que permiten al consumidor identificars
están comprometidos con el medio ambiente; estos productos son eco-etiquetados por organizaciones que respal
calidad medioambiental. Así el consumidor disfruta de los beneficios de obtener un eco-producto a medio o larg
principal beneficiado. Existen unos requisitos significativos de los productos verdes: a) Presentar una reducción
afectando en lo posible todo el ciclo de vida del producto: *Menos energía y agua para la fabricación. *Menos m
fabricación. *Selección de materias primas. * Disminución de la repercusión medioambiental: residuos, olores, r
duración del uso del producto. *Condiciones de uso más adecuadas. * No contener componentes tóxicos. *Cond
*Ser fácilmente reciclables o reutilizables. b) Proporcionar información verídica precisa demostrando las propied
producto c) Ofrecer las mismas presentaciones del producto al que sustituye. d) Tener precios similares, no sobre
da como el plus de un producto eco-amigable. Dopazo (2000) Las eco-etiquetas, es un tema bastante interesante
investigación que se lleva, los lineamientos que se han puesto en práctica en otros países se pueden adaptar a el s
muestran los beneficios que trae fomentar estos hábitos en las personas que hoy consumen productos eco-amigab
Objetivo General
El objetivo de esta investigación es determinar los factores que llevan a los consumidores a aceptar los producto
inclusión de esta nueva tendencia en la cultura y tradiciones colombianas.
Objetivo Específicos
1. Determinar qué tan relevantes son los productos eco-amigables en los momentos de compra. 2. Definir el com
productos eco-amigables y su presentación en el mercado frente a los productos ya existentes. 3. Verificar la ase
eco-amigables de acuerdo a sus atributos
Referente Teórico
La segunda mitad del siglo XX se caracterizó por un aumento cada vez mayor en las pautas de consumo, acompa
de la capacidad del planeta para absorber los residuos generados por esa sociedad consumista. Esto hizo saltar la
modelo de desarrollo seguido hasta el momento no era el correcto, impulsando un cambio en el mismo hacia un
sostenible. (Max-Neef, 1993, p. 47) El Green marketing a lo largo de la historia presenta una evolución. De acue
mercado verde ha tenido tres fases. 1. La primera fase inicia a mostrarse en las décadas de los 60 y 70 y se denom
Ecológico. Esta fase relaciono todas las actividades que tratan de ayudar a resolver los problemas ambientales y
reconocer el papel que tienen las empresas, los productos y los consumidores frente a los problemas ambientales
biodiversidad, cambio climático global y deterioro de la capa de ozono. En esta fase también se evidencia el incr
regulaciones ambientales que aparecen incorporadas dentro de los planes de desarrollo y programas sectoriales.
corresponde al Mercadeo verde Ambiental y ocurre en la década de los 80. En esta fase el propósito central es ut
el diseño de productos innovadores y sistemas de producción. Por esta razón, se han tomado medidas en los proc
determinadas por el cuidado del medio ambiente, evitando y controlando la polución y las basuras, principalmen
ocurre una de las catástrofes químicas más fuertes en el mundo, precisamente en la India, generada por una fuga
Bhopal que aniquiló a más de 15.000 personas. Esta segunda fase se caracteriza por el aumento de grupos de act
de los daños ambientales generados por productos, empresas y gobiernos. 3. La tercera fase consiste en el Merca
evidencia durante la década de los 90 muy cerca al cambio de milenio. Esta etapa demuestra el desarrollo más pr
mercadeo verde, puesto que contempla una oportunidad sostenible para el consumo y la producción basada en la
los recursos naturales (Peattie, 2001). Como los recursos son limitados y las necesidades de los seres humanos so
que los expertos en mercadeo utilicen los recursos eficientemente, que permitan alcanzar los objetivos corporativ
organizaciones. El consumidor es consciente del impacto ambiental y aún más de aquellos productos que están r
iniciativa. En esta fase se comprueba que el mercadeo verde es inevitable en el contexto actual dado por el crecie
consumidores globales respecto a la protección del ambiente. En la segunda mitad del siglo XX y debido a la apa
degradación ambiental, comenzó un proceso de transformación de los modelos de desarrollo económico emplead
la publicación, en 1987, del documento ?Our Common Future?, más conocido como Informe Brundtland, aparec
concepto de desarrollo Sostenible, desarrollo hacia el que debían tender todos los modelos económicos. En dicho
Desarrollo Sostenible como ?aquel que satisface las necesidades actuales sin comprometer la capacidad de las ge
satisfacer sus propias necesidades? (Brundtland, 1987). (Anales de la universidad metropolitana, 2011, p. 17) En
número de etiquetas ambientales son globalmente utilizadas, fueron creadas y son utilizadas con el fin de respon
incremento en la eficiencia del uso de los recursos y del consumo, así como la orientación de la producción haci
tienen un menor impacto en el medio ambiente. Es claro que estamos en pleno crecimiento de la tendencia de Gr
los consumidores se interesan más por este concepto, en crear negocios más sustentables con el medio ambiente
hacer para tomar la delantera en este nuevo pensamiento y tener gran éxito en el posicionamiento? Nadie sostien
empresa verde; realmente se requiere una gran planeación para no solo querer ser, si no mostrar con hechos que
empresa desarrollando proyectos para ser más sostenible. Otro cuestionamiento es la parte económica; muchas e
cosas por la cantidad que invertirán y lo que puede llegar a afectar realmente el negocio, revisando muy detallad
serán rentables. ¿Cómo cambiar esta visión? Es cambiar totalmente el enfoque del negocio, direccionar las plane
hacia un marketing verde. Actualmente las personas se preocupan más por sí mismos, por una vida más saludabl
planeta a futuras generaciones, pero esto no sería posible sin un trabajo en coordinado con los grandes fabricante
importante al hacer de sus compañías, empresas más sustentables y responsables con el medio ambiente. De ahí
marketing, desde sus inicios el marketing nunca ha dejado de evolucionar, siempre buscando conocer minuciosa
siendo cada vez más preciso en la forma de satisfacer sus necesidades. Hoy a través del Green marketing se busc
conciencia por el consumo responsable y se comunican los esfuerzos de las empresas por mejorar nuestro entorn
etiquetas es el método utilizado por muchas empresas alrededor del mundo para comunicar que desde su interior
cambio positivo y la aceptación demostrada ha sido tan buena, que los consumidores han estado dispuestos a pag
con estas características, convirtiéndose así en la opción perfecta para las empresas que quieren ganar una mayor
mercado. El mercadeo verde o ecológico se está consolidando como una mega tendencia que nace de la sensibili
humano frente a su ecosistema y la manera en que las empresas, gobiernos y personas se involucran Revista Lun
No. 31, julio-diciembre 2010 © Universidad de Caldas revista.luna.azúl. 2010; 31:122-138 simultáneamente. Se
Wimsatt (1997), el mercadeo verde se puede definir como un conjunto de actividades diseñadas para generar y f
intercambio de bienes y servicios que permitan satisfacer las necesidades del ser humano a través del cuidado y p
ambiente.
Metodología
El enfoque cuantitativo (que representa, como dijimos, un conjunto de procesos) es secuencial y probatorio. Cad
siguiente y no podemos ?brincar o eludir? pasos, el orden es riguroso, aunque, desde luego, podemos redefinir al
idea, que va acotándose y, una vez delimitada, se derivan objetivos y preguntas de investigación, se revisa la lite
marco o una perspectiva teórica. De las preguntas se establecen hipótesis y determinan variables; se desarrolla u
(diseño); se miden las variables en un determinado contexto; se analizan las mediciones obtenidas (con frecuenc
estadísticos), y se establece una serie de conclusiones respecto de la(s) hipótesis. (Metodología de la investigació
2. Se puede ver el proceso cuantitativo que normalmente se realiza. Definimos enfocar la investigación cuantitat
un análisis de la realidad, de la causa y efecto de los productos eco-amigables y se logre medir el impacto que es
en la cultura colombiana. Figura 2. Proceso cuantitativo Fuente: Metodología de la investigación (2010) Alcance
El proyecto de investigación es de tipo descriptiva. Los estudios descriptivos buscan especificar las propiedades,
perfiles de personas, grupos, comunidades, procesos, objetos o cualquier otro fenómeno que se someta a un anál
pretenden medir o recoger información de manera independiente o conjunta sobre los conceptos o las variables a
su objetivo no es indicar cómo se relacionan éstas. (Metodología de la investigación, 2010, p.80) El énfasis está
de cada característica, es posible que de alguna manera se integren las mediciones de dos o más características c
cómo es o cómo se manifiesta el fenómeno. Pero en ningún momento se pretende establecer la forma de relación
Su propósito es la delimitación de los hechos que conforman el problema de investigación, como: ? Establecer la
demográficas de las unidades investigadas (número de población, distribución por edades, nivel de educación, et
conducta, actitudes de las personas que se encuentran en el universo de investigación (comportamientos sociales
Establecer comportamientos concretos. ? Descubrir y comprobar la posible asociación de las variables de investi
características del universo de investigación, señala formas de conducta y actitudes del universo investigado, est
concretos y descubre y comprueba la asociación entre variables de investigación. ? Para investigación de mercad
gustos de los consumidores, los nichos de mercado para introducir un producto nuevo, la aceptación hacia la sus
otro. Las características anteriores de este tipo de investigación van de acuerdo a los objetivos planteados. Para l
fuentes primarias y secundarias. Las fuentes primarias serán las siguientes: 1. Se realizaran encuestas en lugares
de público sea alta como los gimnasios y la ciclo vía. 2. Fichas de observación se realizara en las tiendas donde s
amigables. Las fuentes secundarias consultadas corresponden a documentos e informes de entidades públicas na
internacionales, además de resultados de investigaciones sobre mercado ecológico en diferentes países y en Colo
realizara durante el segundo semestre de 2015 y el primer semestre del 2016. "Estos estudios describen la frecue
más importantes de un problema. Para hacer estudios descriptivos hay que tener en cuenta dos elementos fundam
Muestra y el instrumento de recolección de datos (Vásquez, 2005).
Resultados
En proceso
Conclusiones
Se establece el comportamiento del consumidor frente a los productos eco-amigables a nivel Bogotá y de forma
productos a través de la motivación expuesta por los estímulos sensoriales que a su vez reprograman e incurren e
compra de dichos consumidores.
Bibliografía
Hendricks. ( ). Green marketing ideas for sustainable businesses. Estados Unidos. Inc. Recuperado de http://www
hendricks/green-marketing-ideas-for-sustainable-businesses.html Manteca. (2005).Regulación de las etiquetas ec
Unirioja. Recuperado de http://dialnet.unirioja.es/servlet/articulo?codigo=1367450 Bastante, Capuz, Viñoles, Pa
verde, Ecoetiquetado y compra responsable. España. Dialnet. Unirioja. Recuperado de
http://dialnet.unirioja.es/servlet/articulo?codigo=3758011 Luna Azul versión impresa ISSN 1909-2474 Luna Az
2010 http://www.scielo.unal.edu.co/scielo.php?script=sci_arttext&pid=S1909-24742010000200010&lng=es INC
ambiental colombiano. Colombia. INCONTEC. Recuperado de http://icontec.org/index.php/pe/inicio/certificacio
certificados-que-le-puedan-interesar/51-colombia/certificacion-producto/303-sello-ambiental-colombiano MINI
AMBIENTE. (2015).sello ambiental colombiano. Colombia. MINISTERIO DE AMBIENTE. Recuperado de
https://www.minambiente.gov.co/index.php/component/content/article?id=366:plantilla-asuntos-ambientales-y-s
19#resoluciones Sampieri, R. (2010). Metodología de la investigación. Recuperado de
https://www.esup.edu.pe/descargas/dep_investigacion/Metodologia%20de%20la%20investigaci%C3%B3n%20
Fruentes, C. (2014). Important tools in developing a sustainable society. A global perspective. Rumania. Ecolabe
http://search.proquest.com.ezproxy.uniminuto.edu:8000/docview/1658463165/A246AFB9F5904C6CPQ/10?acc
local de chapinero. (2015). Alcaldía local de chapinero. Colombia. Recuperado de http://www.chapinero.gov.co/
Secretaria distrital planeación Bogotá. (2015). Población de Bogotá y sus localidades. Secretaria de planeación d
http://www.sdp.gov.co/PortalSDP/InformacionTomaDecisiones/Estadisticas/ProyeccionPoblacion