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Premios Eikon 2009
Categoría: 01 – Campaña general de comunicación
Programa: Ideas que curan. Una campaña para la prevención, el diagnóstico y el tratamiento del
cáncer de mama.
Organización: Roche Argentina
Responsables por Marketing:
Javier Brunero (Group Manager), Sandra Pecollo (Product Manager) y Valeria Cáceres
(Medical Manager)
Responsables por Relaciones Públicas:
Alejandra Loureiro, Jessica Claros (PR)
Ideas que curan
Una campaña para la prevención, el diagnóstico y el tratamiento del cáncer de mama
Una campaña exitosa es aquella que logra acercarse a la gente, conectar grupos, instalar
mensajes, modificar conductas. Puede incluir un folleto, un cartel, una obra de arte, un libro, un
evento; lo importante es que, utilizadas estratégicamente, estas ideas son capaces de
transformar realidades. Más aún cuando se trata de prevenir patologías donde la información a
tiempo es clave; en esos casos, se trata de ideas que curan.
Roche Argentina lo sabe y por eso asumió el compromiso de generar una campaña sobre el
cáncer de mama, capaz de brindar información, involucrar, motivar y producir cambios que se
traduzcan en una mejor calidad de vida para toda la comunidad y, en especial, para las
pacientes.
Ideas que curan es el nombre que tomó ese desafío.
Ideas que curan
Una campaña para la prevención, el diagnóstico y el tratamiento del cáncer de mama
Índice
El origen de la campaña
 Perfil de la empresa: Roche Argentina
 Cuando prevenir es curar
 Un gran remedio para un gran mal
 Todos somos comunicadores: públicos y estrategias
 Impactar, involucrar, motivar: los desafíos de la campaña
Detalle de acciones
 Acciones para cada uno, mensajes para todos
 Trabajar y aprender: campaña gráfica de concientización interna
 La creatividad empieza por casa: campaña participativa “Expresate”
 “Cáncer de mama, ¿ahora qué?”, una guía para pacientes
 Imágenes de la esperanza: presentación del libro “Retazos”
 Capacitarse también es curar: foro de expertos en cáncer de mama
 Más allá de la comunicación: “Cuidar la vida”
 Para llegar a todos: actividades masivas de prevención y concientización
Principales resultados
 Los logros de un gran desafío
 Ideas que curan: resultados acción por acción
Ideas que curan
Una campaña para la prevención, el diagnóstico y el tratamiento del cáncer de mama
El origen de la campaña
Perfil de la empresa: Roche Argentina
Roche es una compañía internacional líder en el sector de la salud. Trabaja para mejorar la
calidad de vida de las personas desarrollando productos y servicios que permitan detectar,
prevenir, diagnosticar y tratar enfermedades como el cáncer, la artritis reumatoidea, la
diabetes, la hepatitis, el HIV y otros trastornos para los que no existen aún métodos de
recuperación adecuados. Por eso, además de ser el mayor productor mundial de
medicamentos oncológicos, Roche investiga para hacer de la cura de esta enfermedad una
posibilidad cada vez más cercana.
Con sede central en Basilea (Suiza), emplea a más de 80.000 personas en 150 países y
mantiene acuerdos de cooperación con diferentes socios en investigación y desarrollo, área en
la cual invierte el 20 por ciento del volumen total de sus ventas. En la Argentina, donde está
presente desde hace más de 75 años, Roche emplea a más de 450 personas.
Ideas que curan
Una campaña para la prevención, el diagnóstico y el tratamiento del cáncer de mama
El origen de la campaña
Cuando prevenir es curar
Las cifras son alarmantes. Cerca de 17 mil mujeres son diagnosticadas con cáncer de
mama cada año en la Argentina. No obstante, y contra lo que el conocimiento público sugiere,
el 95 por ciento de los casos que acceden a un diagnóstico temprano es curable. Para que
esto sea posible, es esencial que las pacientes se realicen periódicamente un autoexamen
mamario y una mamografía por año, para aquellas mujeres mayores de 40 años. Crear un
hábito de cuidado desde la juventud es la estrategia ideal de prevención a largo plazo.
Roche ha desarrollado tres innovadoras drogas para combatir el cáncer de mama: Xeloda,
Herceptin y Avastin. Sin embargo, no existe un tratamiento estándar para esta enfermedad,
sino que cada paciente necesita recibir una atención adecuada a su caso particular y, sobre
todo, acceder a tiempo al tratamiento.
En este contexto, Roche Argentina se planteó el reafirmar su condición de líder mundial en el
campo de los tratamientos oncológicos, con un compromiso global en el diagnóstico y el
tratamiento del cáncer de mama. No sólo mediante la investigación de medicamentos
innovadores, sino también a través de un trabajo activo en la concientización de la
sociedad acerca de las posibilidades de prevención.
Ideas que curan
Una campaña para la prevención, el diagnóstico y el tratamiento del cáncer de mama
El origen de la campaña
Un gran remedio para un gran mal
Dos razones llevaron a Roche Argentina a diseñar una estrategia de comunicación
abarcativa, basada en un abanico de acciones orientadas a públicos diversos. Por un lado, la
incidencia del cáncer de mama, que ocupa el primer lugar entre las causas de muerte
por cáncer en el mundo en mujeres menores de 55 años, lo que define un público amplio a
la comunicación. Por otro lado, la importancia del diagnóstico precoz, que es clave para
aumentar las posibilidades de lograr un tratamiento exitoso.
Por eso, Ideas que curan tuvo como principales objetivos:





Capacitar a los profesionales de la salud y mantenerlos actualizados acerca de los
tratamientos que desarrolla Roche para esta enfermedad.
Implementar una estrategia de prevención y atención primaria (screening) en
comunidades vulnerables para detectar grupos de mujeres en riesgo de desarrollar
cáncer de mama.
Acompañar a pacientes diagnosticadas y a mujeres con probabilidades de tener
diagnóstico positivo en el camino hacia un tratamiento adecuado y proporcionarles
información útil, con una mirada esperanzadora.
Crear conciencia social sobre el cáncer de mama a través de campañas públicas para
fomentar la visita al médico y el diagnóstico precoz.
Involucrar a los empleados de Roche Argentina para que formen parte de la campaña y
ayuden a multiplicar el mensaje de prevención en toda la sociedad.
Ideas que curan
Una campaña para la prevención, el diagnóstico y el tratamiento del cáncer de mama
El origen de la campaña
Todos somos comunicadores: públicos y estrategias
Partiendo de la idea de crear una campaña participativa, que fuera más allá de la mera
difusión de información, Roche Argentina desarrolló Ideas que curan como un trabajo
conjunto al cual se sumaron los distintos actores sociales que intervienen en la problemática
del cáncer de mama:

Colaboradores de Roche Argentina: se convirtieron en “embajadores” de la campaña,
contribuyendo a su diseño y puesta en funcionamiento, y multiplicando el mensaje de
prevención.

Pacientes con cáncer de mama: sus vivencias con la enfermedad y su confianza en el
tratamiento son experiencias fundamentales para quienes recién se enfrentan al
diagnóstico.

Médicos y especialistas: el conocimiento y actualización permanentes respecto de los
tratamientos disponibles para cubrir las necesidades de cada paciente son herramientas
esenciales para lograr un abordaje precoz y efectivo de la enfermedad.

Comunidad en general: los elevados niveles de incidencia del cáncer de mama en la
sociedad y el vínculo que existe entre el diagnóstico rápido y las posibilidades de
tratamiento justifican la realización de campañas masivas para incentivar el autoexamen
mamario y la visita al médico.
Ideas que curan
Una campaña para la prevención, el diagnóstico y el tratamiento del cáncer de mama
El origen de la campaña
Impactar, involucrar, motivar: los desafíos de la campaña
Una vez más, Roche Argentina desarrolló una campaña destinada a hablar de una
enfermedad que es conocida por la comunidad en general, pero en torno a la cual todavía
existen mitos. Y dónde aún es necesario desarrollar y establecer hábitos que permitan un
diagnóstico rápido y un tratamiento efectivo. Desde esta perspectiva, los principales retos que
enfrentó la realización de Ideas que curan fueron:

Generar acciones de alto impacto que pudieran captar la atención de los públicos
seleccionados y llegar a ellos con un mensaje pregnante y duradero.

Conocer y difundir las vivencias de los pacientes como una manera de saltar la barrera
que tradicionalmente separa a la ciencia de los sentimientos vinculados a la
enfermedad.

Lograr una identificación por parte de los colaboradores de Roche Argentina para
garantizar su involucramiento directo en la campaña y su colaboración en el desarrollo e
implementación.

Llevar a la práctica acciones que fueran más allá de la comunicación y colaboraran con
la detección y el tratamiento del cáncer de mama en los grupos más vulnerables de la
comunidad.
Ideas que curan
Una campaña para la prevención, el diagnóstico y el tratamiento del cáncer de mama
Detalle de acciones
Acciones para cada uno, mensajes para todos
La campaña combinó una diversidad de estrategias y acciones diseñadas de acuerdo a los
públicos definidos por Roche Argentina. Cada acción se apoyó en piezas de comunicación,
medios y canales de difusión, que obtuvieron resultados concretos.
Ideas que curan tuvo las siguientes acciones principales:

Acciones dirigidas a los empleados de Roche
 Campaña gráfica de concientización
 Campaña participativa “Expresate”

Acciones destinadas a pacientes con cáncer de mama
 Guía para pacientes "Cáncer de mama, ¿ahora qué?”
 Lanzamiento del libro “Retazos”

Acciones destinadas a médicos y especialistas
 Organización de un Foro de Expertos en cáncer de mama

Acciones destinadas a la comunidad en general
 Programa "Cuidar la vida"
 Actividades masivas de prevención y concientización
Si bien la campaña requirió una logística que se extendió a lo largo de 2008, Roche planeó
que las acciones se concentrasen durante octubre, mes de la lucha contra el cáncer de
mamas.
Ideas que curan
Una campaña para la prevención, el diagnóstico y el tratamiento del cáncer de mama
Detalle de acciones
Acciones dirigidas a los empleados de Roche Argentina
Trabajar y aprender: campaña gráfica de concientización interna
Esta campaña, que se inició el 2 de octubre de 2008, se llevó a cabo en la sede de Roche
Pacheco. El objetivo: empezar la concientización por los empleados mismos, miembros de la
comunidad más cercana con la que interactúa la compañía, brindándoles conceptos
básicos sobre cómo prevenir el cáncer de mamas. Para cumplirlo, se ejecutaron las siguientes
acciones:

Se decoró la planta con los colores de la campaña. Se colocaron seis lazos rosas
(símbolo de la campaña) de entre 40 y 60 centímetros de alto, en el cerco del predio. Se
forraron las columnas blancas de la entrada con cintas rosas, para que los colaboradores
tuvieran presente el tema ya desde el ingreso a su lugar de trabajo. También se decoraron
con arreglos florales en tonos rosados el frente y el interior del edificio.

Se multiplicaron los espacios de comunicación. En el camino que va desde el comedor
hasta el estacionamiento se instalaron carteles informativos dirigidos a mujeres y
hombres, y en el comedor de la planta se distribuyeron individuales con mensajes de
prevención. Los espejos de los baños fueron parcialmente cubiertos con afiches
ploteados con el formato de un pecho y con una frase dirigida a las mujeres (en el baño de
mujeres) y otra a los hombres (en el baño de hombres).

Al mismo tiempo, los empleados recibieron un folleto informativo sobre las posibilidades
de detección temprana del cáncer de mama y se colocaron banners en todo el edificio con
las principales características de los medicamentos desarrollados por Roche para el
tratamiento de esta enfermedad. Por último, se enviaron e-mails de Roche
Comunicaciones con información sobre el cáncer de mama y se incluyeron notas en la
intranet referidas al tema.
Ideas que curan
Una campaña para la prevención, el diagnóstico y el tratamiento del cáncer de mama
Detalle de acciones
Acciones dirigidas a los empleados de Roche Argentina
La creatividad empieza por casa: campaña participativa “Expresate”
Uno de los principales objetivos de esta acción, que comenzó el 6 de octubre de 2008, fue
convertir a todos los colaboradores en “embajadores” del mensaje entre sus familiares
y grupos de pertenencia, e involucrarlos activamente en el diseño de la campaña. Al mismo
tiempo, esta acción buscó promover la creatividad y la participación de los empleados y
fomentar una mayor conciencia social alejada de miedos y prejuicios
Para eso se los convocó a desarrollar la creatividad de una campaña de concientización
sobre cáncer de mama que fuera fácil de llevar a la práctica y estuviera alineada con las
prácticas de Roche Argentina. El procedimiento era sencillo: los empleados que quisieran
participar debían completar un formulario en el que se incluían las características principales
de la campaña propuesta, el público al que estaba dirigida y las acciones que aquella incluía.
Como cierre de la campaña participativa “Expresate”, se llevó a cabo una charla informativa
sobre el cáncer de mama, detección temprana y tipos de tratamiento. A su término, se anunció
al ganador y se entregaron dos menciones especiales: una por innovación y otra por
compromiso. Además, todos los colaboradores de Roche Pacheco recibieron un presente
recordatorio de la campaña y un libro sobre diagnóstico y tratamiento de la enfermedad.
Ideas que curan
Una campaña para la prevención, el diagnóstico y el tratamiento del cáncer de mama
Detalle de acciones
Acciones dirigidas a pacientes con cáncer de mama
“Cáncer de mama, ¿ahora qué?”, una guía para pacientes
El diagnóstico de cáncer de mama puede ser una de las situaciones más difíciles de
afrontar en la vida de una mujer. Miedo, falta de información y soledad son algunas de las
sensaciones que predominan en ese momento. Para acompañar a las pacientes a
atravesarlo y en línea con otro de los objetivos específicos de la campaña (resaltar la
importancia del acceso oportuno al tratamiento con un mensaje esperanzador) Roche editó
“Cáncer de mama, ¿ahora qué?”, una guía que contiene información sobre el
diagnóstico, tratamiento y recuperación de esta enfermedad.
“Cáncer de mama, ¿ahora qué?” explica paso a paso, y de una manera amigable lo que una
mujer debe esperar durante el tratamiento. A lo largo de sus 106 páginas ofrece preguntas
útiles para discutir con el médico y consejos para tener en cuenta en el abordaje
personal de la enfermedad. Algunas de sus 10 secciones incluyen: biología de los tumores,
tratamientos disponibles, ensayos clínicos y recuperación.
Roche editó la guía con el respaldo de la Liga Argentina de Lucha contra el Cáncer
(LALCEC) y auspiciada por la Asociación Argentina de Oncología Clínica, y la distribuyó
a nivel nacional, además de publicar una versión online para que sea consultada por Internet.
El material fue presentado en un evento público el 27 de octubre de 2008 en el que
organizaciones de pacientes, periodistas, legisladores y público en general. Durante el acto se
pudieron ver fotografías tomadas por los pacientes para la exposición "Reflejos del
alma", que buscó mostrar los sentimientos por los que atraviesa el paciente durante el
tratamiento.
Ideas que curan
Una campaña para la prevención, el diagnóstico y el tratamiento del cáncer de mama
Detalle de acciones
Acciones dirigidas a pacientes con cáncer de mama
Imágenes de la esperanza: presentación del libro “Retazos”
Con el objetivo de apoyar el trabajo de una paciente que refleja la lucha contra el cáncer y
alentar a otros pacientes para hacer frente a la enfermedad con esperanza, fe y fortaleza,
Roche organizó la presentación del libro “Retazos”, de Ana María Patricia Neve y de un
blog asociado a la obra.
Ana María es una paciente que ha sido tratada con Herceptin y su libro es el mejor ejemplo
de lo que puede hacer una persona que alcanza una buena calidad de vida mediante un
tratamiento apropiado. El libro relata, en imágenes realizadas en body art sobre la cabeza
calva de su autora, las distintas etapas que atraviesa una paciente con cáncer de mama
desde que recibe el diagnóstico hasta su aceptación.
La autora ha recibido tres premios internacionales por su obra y participó en el seminario de
pacientes de la Sociedad Europea de Medicina Oncológica (ESMO, por sus siglas en inglés).
Ideas que curan
Una campaña para la prevención, el diagnóstico y el tratamiento del cáncer de mama
Detalle de acciones
Acciones dirigidas a médicos y especialistas
Capacitarse también es curar: foro de expertos en cáncer de mama
Una de las cuestiones más importantes para el correcto diagnóstico y tratamiento de cualquier
enfermedad es la excelencia en la formación de los especialistas. Con el objetivo de
profundizar su vínculo con los profesionales de la salud y capacitarlos acerca de los
últimos avances en el diagnóstico y tratamiento del cáncer de mama, Roche organizó un Foro
de Expertos, a cargo de la Dra. Martina Piccart, especialista reconocida a nivel internacional.
El foro incluyó una sesión de trabajo interactiva en la que los participantes pudieron
aprender acerca de la gestión de cuestiones controvertidas vinculadas con el tratamiento del
cáncer de mama.
Este evento se llevó a cabo el XX de octubre de 2008 y contó con la participación de más de
30 oncólogos KOL (Key Opinion Leaders). Hay q chequear c mkt
Ideas que curan
Una campaña para la prevención, el diagnóstico y el tratamiento del cáncer de mama
Detalle de acciones
Acciones dirigidas a la comunidad en general
Más allá de la comunicación: “Cuidar la vida”
Trascender las estrategias de comunicación y concientización para generar acciones
concretas con impacto en la comunidad. Ese fue el origen de otra acción de Ideas que curan:
el programa “Cuidar la vida”. Este programa apuntó a examinar a todas las mujeres
mayores de 40 años residentes en La Cava, un barrio con altos niveles de pobreza y
marginalidad ubicado en la zona norte del Gran Buenos Aires, para detectar pacientes con
cáncer de mama en fase inicial. La acción incluyó la realización de mamografías,
tratamientos adicionales y charlas en la zona.
“Cuidar la vida” se llevó adelante junto a la Fundación Atención Comunitaria Integral al
Paciente Oncológico (ACIAPO) y contó con la aprobación del municipio de San Isidro.
Médicos especializados realizaron mamografías para detectar la enfermedad en mujeres en
situación de riesgo (de 40 a 65 años) y se facilitaron las condiciones para continuar los
exámenes e iniciar el tratamiento cuando fuera necesario.
También se organizaron una serie de conferencias para hablar sobre el cáncer de mama y la
importancia de realizar un examen médico anual. El objetivo fue tomar esta primera
experiencia del programa como un caso piloto y ampliar su alcance a otras comunidades,
buscando apoyo del gobierno para crear conciencia en la importancia de las políticas
públicas respecto de esta enfermedad.
Ideas que curan
Una campaña para la prevención, el diagnóstico y el tratamiento del cáncer de mama
Detalle de acciones
Acciones dirigidas a la comunidad en general
Para llegar a todos: actividades masivas de prevención y concientización
Esta segunda serie de acciones orientadas a la comunidad en general buscó satisfacer los
objetivos amplios de difusión previstos para la campaña. A partir de la idea de que ninguna de
las acciones particulares puede ser aprovechada en todo su potencial si no está acompañada
por otras, destinadas a la concientización de toda la comunidad, Roche Argentina puso en
marcha acciones masivas y simultáneas enfocadas a resaltar la importancia del
diagnóstico precoz del cáncer de mama.
Durante octubre de 2008 se realizaron dos campañas publicitarias para concientizar a la
población acerca de la problemática. La primera se llevó a cabo a través de publicidad en
espacios no convencionales, tales como baños públicos de distintos centros
comerciales.
La segunda campaña, realizada junto con LALCEC, se materializó en afiches informativos
que fueron instalados en la vía pública, en los lugares más transitados de la ciudad de
Buenos Aires y el Gran Buenos Aires.
Además, se realizó un evento abierto en La Plata, en conjunto con la Fundación Argentina de
Cáncer de Mama. Allí hubo espectáculos, carpas informativas y otras actividades
gratuitas. El principal edificio público de la ciudad, la gobernación provincial, fue iluminado
durante toda una noche en color rosa como símbolo de la lucha contra el cáncer de mama.
Ideas que curan
Una campaña para la prevención, el diagnóstico y el tratamiento del cáncer de mama
Principales resultados
Los logros de un gran desafío
A través de la campaña Ideas que curan, Roche Argentina logró sus objetivos:

Generó acciones de alto impacto que lograron captar la atención de los distintos
públicos específicos y de la comunidad en general sobre la problemática del cáncer
de mama.

Logró involucrar a sus propios colaboradores en el desarrollo de la campaña y los
convirtió en multiplicadores del mensaje de prevención y esperanza.

Reforzó su imagen como líder global en el diagnóstico y tratamiento de
enfermedades oncológicas, amplió la toma de conciencia sobre el tema a nuevos
sectores de la sociedad y dio a conocer las posibilidades actuales de tratamiento.

Fortaleció el vínculo con las organizaciones de la sociedad civil como LALCEC,
ACIAPO y la Fundación Argentina de Cáncer de Mama, que se ocupan de la
prevención, el tratamiento y la contención de los pacientes.

Puso en práctica acciones que fueron más allá de la concientización y colaboraron
con la detección y el tratamiento del cáncer de mama en los grupos más vulnerables
de la comunidad, generando una experiencia modelo para reproducir en el futuro.
Ideas que curan
Una campaña para la prevención, el diagnóstico y el tratamiento del cáncer de mama
Principales resultados
Ideas que curan: resultados acción por acción
La campaña Ideas que curan permitió posicionar diversos mensajes en torno a la prevención,
diagnóstico y tratamiento del cáncer de mama. La llegada a diferentes públicos, con
estrategias específicas de comunicación e intervención, fue posible a través de distintos
medios y soportes:

Programa “Expresate”, para colaboradores de Roche Argentina
 Diversos materiales informativos fueron exhibidos en el edificio para
fomentar la participación.
 Empleados de las divisiones Pharma, HR Finanzas, IT y Diabetes Care
participaron presentando sus proyectos, 25 campañas en total.
 Las tres mejores campañas fueron premiadas y tomadas como punto de
partida para el diseño de acciones corporativas.

Guía para pacientes: “Cáncer de mama, ¿ahora qué?”
 5000 guías fueron editadas y distribuidas a pacientes y oncólogos de todo
el país a través de los representantes de Roche y de las 148 oficinas de
LALCEC en toda la Argentina.
 La versión digital fue cargada en el sitio de LALCEC y en la página
corporativa de Roche, donde permanece disponible para su descarga
gratuita.
 Un número cada vez mayor de médicos, tanto de la Argentina como de
otros países de América Latina, han solicitado ejemplares de la guía.

Programa “Cuidar la vida” implementado en el barrio La Cava
 El 36% de las mujeres examinadas (con un promedio de edad de 44 años)
nunca se había realizado una mamografía.
Ideas que curan
Una campaña para la prevención, el diagnóstico y el tratamiento del cáncer de mama



Entre las mujeres que se habían practicado antes una mamografía, el
tiempo medio que había pasado desde el último examen era de más de 2
años.
Más de un tercio de las mujeres fueron sometidas a exámenes adicionales
debido a anormalidades detectadas en sus pruebas. Cuatro de ellas
continúan actualmente en tratamiento.
Roche está evaluando replicar la experiencia en otras localidades.

Actividades masivas de prevención y concientización
 La campaña masiva captó la atención de los medios de comunicación
especialmente durante el mes de octubre.
 Más de 60 notas aparecieron en diarios, revistas, radio, televisión y
medios digitales nacionales.
 Los mensajes clave de la campaña se pusieron de relieve en todas las
coberturas periodísticas: importancia del diagnóstico precoz, compromiso
de Roche con la prevención del cáncer de mama, importancia de tener
acceso al tratamiento adecuado.
 El total de menciones los medios de comunicación abarcó más de 14
millones de impresiones, por lo cual, es posible calcular que el porcentaje
de la población argentina a la que llegó el mensaje fue del 35%

Foro de expertos en cáncer de mama
 Los principales oncólogos del país participaron en una sesión de trabajo
interactiva con una de las Key Opinion Leaders en cáncer de mama: la
Dra. Martina Piccart.
 Las visitas a los sitios de oncología de Roche se incrementaron en más
del 60%.
Ideas que curan
Una campaña para la prevención, el diagnóstico y el tratamiento del cáncer de mama
Ideas que curan se desarrolló como una campaña destinada a múltiples públicos e integrada
por diversas acciones. Pero más allá de la magnitud que tuvo, cada uno de los pasos que se
dieron contribuyó a lograr un objetivo mayor: acercar a los colaboradores de Roche Argentina,
los médicos, los pacientes y la comunidad en general un mensaje capaz de alentar cambios
positivos en torno al cáncer de mama y sus posibilidades de tratamiento y cura.
Ideas que curan
Una campaña para la prevención, el diagnóstico y el tratamiento del cáncer de mama
Anexos
Se adjuntan a esta presentación los siguientes materiales:




Piezas de comunicación de la campaña (folletos, invitaciones a los eventos, afiches,
formularios y herramientas de comunicación interna).
La guía para pacientes “Cáncer de mama, ¿ahora qué?”
Materiales de prensa entregados a los periodistas.
Clipping de prensa: selección a modo de ejemplo.
Ideas que curan
Una campaña para la prevención, el diagnóstico y el tratamiento del cáncer de mama